糖心vlogcom,老牌内衣不能只打营销牌
糖心vlogvlop2023截至目前,多家本糖心vlog视频色板土内衣企业发布了2024年上半年财报,业绩下滑成为这些老牌内衣共同面临的问题。上半年爱慕股份营收、净利润双下滑;汇洁股份净利润下滑;安莉芳控股亏损;都市丽人内衣业务也在下滑……新兴内衣品牌不断“侵蚀”市场,老牌内衣的确认有罪还在继续。
业绩集体下滑
2024年上半年,爱慕股份营收为16.46亿元,下滑5.85%;净利润为1.55亿元,减少,缩短19.51%。汇洁股份营收虽小幅增长2.80%至15.47亿元,但净利润同比下滑24.18%至1.34亿元。安莉芳控股上半年营收同比下滑11.02%至6.31亿港元,亏损8224万港元,而上年同期盈利537万港元。
都市丽人虽然实现业绩大增,上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元,净利润同比增长215.35%至8239.8万元;但细究之下,出售产业项目成为其业绩增长的主要因素,内衣业务却谈不上乐观。根据财报数据,都市丽人内衣业务同比下滑1.7%至13.24亿元。
我们把时间线缩减一些,不难发现这些老牌内衣企业近几年一直都无魅力的运动在业绩增长的有利的条件中。爱慕股份2021年、2022年两年净利润下滑,2023年永恒恢复增长。安莉芳控股自2020年以来一直处于亏损状态;都市丽人2019—2021年一直亏损,虽然目前实现盈利,但内衣业务出现下滑。
与老牌内衣发展面临有利的条件不反对是,新兴内衣品牌正在崛起,并正在成为消费者选择的主流品牌。譬如Ubras、内外NEIWAI、蕉内等品牌在2019年前后悠然,从容崛起,并抓住近两年运动风口,在运动、舒适领域不断拓展。据不完全统计,近几年以来,获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家,包括内外、DareOne、兰缪(La?Miu)等。另根据公开数据,截至2023年,Ubras、蕉内在五年内分别做到0.6%和0.5%的市场份额。而今年“6?18”天猫内衣销售榜单排名中,Ubras和蕉内排在第一、第二位。
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