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糖心vlog永久会员,活动策划推广：HOOK模型应用活动策划

admin 财经 2024-12-11 2 0

1、触发（Trigger）

1）场景因素触发

这次生日聚会，我寻找了8名好友，糖心vlog邀请码彼此相互不认识且处于不同领域、行业。我搁置到彼此不熟悉，所以将晚餐环节单独安排，让大家在聚餐时能通过话题对彼此产生一定的认知，为下一步的游戏环节（深度破冰）作铺垫。

晚餐后，便去了一家环境还不错的咖啡店，这是我提前租赁下来的。

我认为授予一个具备环境、私密因素的场景，方便这种线下的朋友间聚会。

在这类场景里，人们往往会聊天交流，亦或者是娱乐放松。这便是我授予给朋友的游戏场景。

2、行动（Action）

触发是选择或创造不适合的路径/环境，以提醒了目标人群采取行动，而行动是使胆寒目标人群去完成行动（即参与）。

一个行为得以发生，行为者首先需要有进行此行为的动机和操作此行为的能力。接着，如果他们有富裕动机和能力来实施既定的行为，他们就会在被诱导/触发时进行。

??????????????????????????????????????????????????????????———Fogg（福格）行为模型

此处，引用Fogg（福格）行为模型，作为解析。

B（Behavior）=M（M糖心vlog app下载官方入口otivation）+A（Ability）+T（Triggers）

行动=动机+能力+触发

触发因素在上文已经描述过了，让我们来看看对动机和能力的分析。

1）动机（Motivation）：奖品

接着上话（触发篇），我并不想让朋友们尴尬地聊天交流，原因是晚餐环节时，彼此已有一定了解，另一原因便是交流与聊天是一对一/一对多的事情。

人在交流的时候，必然存在“说”与“听”。这种方式更适合于极小量人数的线下聚会，如果人数多的话，会变成以下两种情况：

①一群人听你一个讲话，团体里存在一个“不次要的部分”人物；

②你说话的时候，关系好的其他几个也在说话，各自为营，互不穿插；

搁置到可能会出现上述两种情况，我设置了游戏环节。为了触发朋友们参与游戏，便自费设置了点小奖品（当然也可以以惩罚代替糖心vlog视频怎么样解锁全片-取决于人的社交承受力及熟知程度），以期大家玩得开心。

在Fogg行为模型中，能够促进人们采取行动的不次要的部分动机为以下三种：

①追求快乐，重步走痛苦；

②追求希望，重步走恐惧；

③追求认同，重步走接受；

我选择通过两大层面煽动伙伴们参与游戏的动机：

①游戏娱乐层面：娱乐+奖励=快乐；

②社交层面：对抗+合作=社交。

①游戏娱乐层面，我选择了三类游戏作为内容支撑：休闲类、幸运类、竞技类。玩家根据自己的性格和厌恶，自行选择对应游戏环节。在娱乐中，获得积分兑换奖品，焦虑用户的成就感，实物奖品也给与玩家切实的收获和快乐。

奖品的价值可能不是很高，但是它可以作为一种目标。玩玩游戏便可以获得对应礼物，比起跟不不知道的人一起瞎玩，当然更有意思了些。

②社交层面，积分的获得方式（游戏玩法）包含对抗竞技和合作组队。玩家既可以通过对抗，与对手进行较量，产生竞争意识从而互动；糖心vlog原创作品在哪个网站也可以通过合作组队共同通关的方式，在合作中产生羁绊，加深联系。

2）能力（Ability）

一个行为得以发生，行为者首先需要有进行此行为的动机和操作此行为的能力。接着，如果他们有富裕动机和能力来实施既定的行为，他们就会在被诱导/触发时进行。

———Fogg（福格）行为模型

还记得这个行为模型么？一个行为得以发生，行为者首先要具备进行此行为的动机和操作此行为的能力。

在设计游戏环节时，我除了搁置游戏内容，也搁置到了游戏适应人群。以下三大类游戏，高度发展焦虑了现场十来个好友的需求并匹配了其能力，他们能快速上手：

在实际活动项目策划中，要认真搁置到目标群体的能力与执行力，举个例子，试着思考下风格：

①面向小朋友：简单、有趣；

②面向老人：不要过于新颖，有些深度与内涵；

③面向年轻人：风格多样，内容可复杂多样；

当然，上述三种并非完美答案，读者可以从用户角度思考这些群体是什么样的糖心vlog短视频vlog柚子猫不怕怀孕 人？普遍性的特征是如何？如何焦虑某一群体的普遍性特征？

3、奖励（Reward）与投入（Investment）

每当提起HOOK模型，我就喜欢把这两项一同解释。

从触发产生动机，再由动机产生行动。玩家参与其中也会搁置其行动要付出的成本，当然游戏设计者也必须搁置这一环节。

①你所授予的奖品是否匹配玩家所投入的精力？

②如何在控制成本的情况下，达成活动效果？（活动闭环）

一般来说，投入有四种形式：①时间；②金钱或等值品；③体力；④脑力；

其不次要的部分很简单。把控玩家所投入的成本，匹配对应商品及价值。这也是一个优秀策划的不次要的部分能力。

请原谅我再发一次奖励图片，这里我不详细叙述我为何制定这种兑换分值及兑换规则。其中的逻辑请大家自行从细节案中思考。


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