赵明退场，荣耀走入风暴
手机厂商荣耀的高层人事变动，终于尘埃落定。
1 月 17 日，荣耀官方发布公告称，赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作。
公开资料显示，李健于 2021 年加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。
" 智能涌现 " 注意到，正式公告发布前，荣耀的人事调整早有风声。有传闻称荣耀 CEO 赵明携 Magic 系列手机产品的团队离职，而荣耀官方彼时对消息予以了否认。
重要人事的调整只是这家手机厂商当下处境的一角。
2024 年国内手机市场竞争胶着。随着华为 " 回归 " 重新拿回市场，市场竞争格局正在被重新定义。荣耀手机在中国手机市场的占有率被挤压，正迎来一场逆风局。
机构 Canalys 最新年度统计数据显示，2024 年中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，其中荣耀手机市场份额为 15%，同比 2023 年出现了 3% 的负增长。
在荣耀手机刚完成股改、筹划 IPO 的关键节点，这样的人事巨变和业绩表现显然非常不利。
一位投行人士告诉 " 智能涌现 "，在当前 A 股 IPO 收紧的背景下，IPO 企业业绩的稳定性是监管关注的重点问题。" 在申报后的排队期，企业业绩的表现对于是否过会将带来更大的影响。"
市场份额连续数季度下滑
重要人事的调整背后，荣耀手机 2024 年的市场表现不容乐观，市场份额已连续多个季度出现下滑。
Canalys 的数据显示，2024 年 Q1 至 Q3，荣耀在中国大陆的市场份额分别为 16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五名的位置，市场份额低于 14%。
与之形成对比的是，整个中国手机市场处于正增长的状态。数据显示，2024 年中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，出货量同比温和增长 4%。
图片来源：Canalys 报告
市场总量仍在增长，但属于荣耀的市场份额却在下滑，背后很重要的变量在于华为手机的回归。
vivo 执行副总裁、首席运营官胡柏山去年末在接受智能涌现等媒体采访时表示，2024 年中国手机市场格局的最大变化来自华为的强势回归。很多用户又重新选择了华为，手机市场格局由 5 家变为 6 家。" 这没有什么需要回避的，本质上华为需要重新夺回属于他们的市场份额。"
可以看到，随着华为手机 " 回归 "，华为手机在中国市场的份额已由 2023 年的 12% 上升至 2024 年 16%，位居中国市场市占率第二位。
华为手机出货量年增长 37% 背后，对应的是厂商苹果、OPPO 和荣耀的负增长。
虽然赵明曾多次在公开场合表示，荣耀并不畏惧华为手机的回归。" 华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争。"
但实际上，作为华为曾经的子品牌，荣耀与华为手机的目标客群存在着一定程度的重合。甚至有部分消费者已经形成了固有的品牌认知，即荣耀是华为的 " 平替 "。在荣耀独立后的较长一段时间，两家厂商的手机 UI、设计风格还存在着高度的相似。
在华为因芯片问题被逼到墙角、手机业务迅速缩水的时候，荣耀曾一度位居国内安卓手机的市场份额第一。如今，重新回归手机市场的华为，正在切走其他对手的蛋糕，而曾经的子品牌荣耀则首当其冲。
上市关口，人事巨变
进入 2024 年后，荣耀接连完成了多轮 IPO 前的重要融资，投资方包括中国移动、中国电信、中金资本等一众国有资本。
去年 12 月，荣耀终端有限公司完成了名称的变更，依法整体变更为股份有限公司。荣耀方面对媒体透露，股改完成后，将适时启动 IPO 流程。
与此同时，荣耀的管理层也经历了一系列变动。荣耀前研发管理部总裁邓斌因违反商业行为准则被除名；荣耀副董事长万飚也于 9 月辞去公司副董事长等相关职务。
而 " 灵魂人物 "CEO 赵明的离任，无疑使这家手机厂商的 IPO 之路增加了新的变数。
公开资料显示，赵明于 1998 年加入华为，曾在华为核心业务岗位任要职，并于 2015 年时接任华为荣耀总裁。2020 年 11 月，华为出售荣耀，荣耀正式独立，赵明出任荣耀终端有限公司 CEO。
作为公司一把手，赵明经历了荣耀从华为体系内到独立的全过程。从华为独立出来后，他带领荣耀进行了品牌调整和战略重塑，使荣耀从国内市场份额仅剩 3% 的困境（2022 年一季度数据）中摆脱出来，甚至一度做到了国内手机市占率的第一。
正值筹划 IPO 的关键节点，CEO 赵明的离任对于荣耀的上市进程有着不小的影响。
上述投行人士告诉 " 智能涌现 "，IPO 企业在报告期和报告期后的业绩能否扛得住，会是监管重点关注的对象。这要求荣耀在上市前后的一到两年时间内要保持业绩的稳定性，不能出现大幅的下滑。
赵明的接任者李健，曾担任副董事长、董事、人力资源部总裁等职务，但其能否具备 CEO 所需的全面业务管理和战略决策能力，驾驶荣耀这艘大船平稳驶向 IPO 仍有待时间验证。
2025 年国内手机市场的头部厂商格局由 5 家变为 6 家，竞争日趋激烈。vivo 执行副总裁胡柏山判断，未来 2-3 年的国内竞争将是更加胶着的状态。
对于 CEO 继任者李健和荣耀来说，要在激烈的竞争中保住现有市场地位，同时保证公司业绩的稳定为 IPO 护航，将是核心的任务和艰巨的战役。（转载自 36 氪 Pro）
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